【源码商城】百度作为国内第一大搜索引擎平台，除了可以通过自然排名做精准的搜索营销，还可以投放竞价广告，抢占流量。虽然两种做法的目标是一致的，其实从SEO 的角度来看也是一致的。但是，很多企业就想当然的以为只要投放了竞价广告，就会有流量，继而带动销售。结果真的是那样吗?

　　随着现在网络知识越来越普及，人们也越来越了解百度，不断的进行学习，以弥补自己的不足。对于用户而言，如果搜索结果中出现了大致雷同的内容，他会怎 么办呢?暂且不说他们能不能分清结果是广告还是自然结果，只就搜索结果内容而言，他们可能会很盲从。举例说明，某采购员要给单位购进一批空气流量计，先要 通过网络了解情况，上百度搜索空气流量计后，出现结果如下。

　　竞价结果共有8个，在这些结果中，排名靠前的仅仅只是有空气流量计这个关键词，没有任何和销售相关的信息，比如品牌、性能特点等。在这写结果中，只能 挑选出红框选中的两个，还具备点击效果，其它的估计用户都不会去点击，也就说这样的设置是失败的。虽然有两个结果还值得点击，但是也不是最好的。

　　再看一个流量计的百度竞价结果，从结果内容来看，比上面的情况稍好一些，但是还是达不到要求。在第二个红框结果中，如果标题信息再精练一些，效果会更 好。已经提到了品牌，描述中也有价格，热线电话这些都有。如果写得足够好的话，用户估计都不会点击，直接就打电话咨询了，这样的营销效果最好。

　　通过以上两张图片，我们可以发现什么问题呢?在竞价的设置中也是要按照SEO的基本要求去做的，标题、描述不但要按照SEO规范写，还要把营销元素融 入进去，不要浪费每一个字，这些都是白花花的银子啊。笔者以前也做过较短时间的竞价设置，那个时候没有掌握核心要领，每天来的流量很少，转化率也很低，真 正的原因就是不会合理设置。

　　那怎样才能以SEO的角度让百度竞价的排名更具竞争力呢?

　　迎合用户心理

　　在搜索引擎上产生的点击行为基本上都是找答案的，不管是什么类型的问题，这个和百度的定位是分不开的。既然要找答案，我们就要给出最准群的结果，让用 户一看就可以与心理的预期一一对应。一般搜索产品的都是想了解产品品牌、价格、型号等，那我们就要在竞价的标题和描述中客观的出现这些信息，让用户一目了 然。千万不要像上面图片中所写的，就是一个关键词。用户看了也不知道品牌是什么，特点是什么，优势是什么，价格是什么，无法让用户有点击了解的欲望。

　　描写要差异化

　　在搜索框中的唯一目的就是让用户点击进入网站，只要网站做的好，符合用户要求，成交一般都不难。但是，假如大家的网站都很好，谁先被点到谁就有优势赢 得客户。只要有一个结果吸引用户，那别的竞争对手就会很被动了。怎么样差异化呢?完全可以用长尾关键词的手法来书写，因为长尾词的转化率比较好，其中也包 含了关键词，再加上企业口号，就会很不错。比如：“空气流量计哪个好_首选某某_知名品牌_销量第一”，当然后面也可以加上电话或者在描述中给出都可以。

　　关键词要考虑转化率

　　随着做百度竞价的企业越来越多，关键词的竞争也会和自然搜索结果一样。但是竞价的位置最多只有10个，现在可以看到的百度竞价是8个。既然投竞价，就 要让用户快速搜到，还要具备点击效果，这也就要考虑转化了。要不然我们每天的竞价没人点击，时间都浪费了，对企业也是损失。因此不一定要把精力都放在比较 热的关键词上，热词不一定就是有需求的词，有些热词也很能是刷出来或者是优化人员每天在查看的。转化率高的不是很热的一些词可以好好做，这样竞价的价格不 至于过高，用户点击之后成交的几率也会增大。虽然竞价是谁出的费用最多谁的排名就最高，那也要保证信息描写的足够好，不然用户也不一定买账哦。

　　以上只是用seo的眼光来看待百度竞价排名的，更多的情况还要在实践中不断总结，发现其中的规律，这样才能发挥竞价的最大效果，也不至于我们的费用被白白点掉了。