昨天跟几个朋友在一起聊天，探讨了一些关于热门关键词优化的话题，收益颇丰，在这里做一下总结，希望对大家有用。

　　讨论的观点基本上分为两种：一是认为内容比外链更重要，另外一方则坚持外链比内容重要。

　　包括笔者在内，曾经一度认为，网站的内容其实是不重要的，外链很大程度上决定了一个网站的最终排名。理由也很充分，拿企业网站来说，很多网站的内容都 极度匮乏，要么没有内容，要么天下文章一大抄，内容完全自己原创的凤毛麟角。但是没有内容网站排名就一定不好吗?未必!实际情况是即便很多网站没有内容， 甚至N年　　不更新内容，排名依然不错，那就只能由一种解释：内容对网站的排名作用很小。

　　相信很多人都有类似的体会，刚开始做网站优化感觉非常简单，做几个友情链接，排名就上来了，对于初学的人来说，这简直太爽了、太刺激了。但是好景不长，就感觉优化并没有想象的那么简单。

　　差别在哪里?其实问题就出在关键词上面，主要看你优化的关键词是热门关键词还是普通关键词。

　　普通关键词的优化方法不能直接套用在热门关键词的优化上来，它们有很大区别，在做优化的过程前期，一定要做足了数据分析，确定突破点和主要优化方式，做到有的放矢。

　　热门关键词的优化一定要依托网站内容、结构和内链。

　　如果舍弃内容建设而去以为做外链，是舍本逐末的，也非常危险，拿做友情链接举例，如果你的排名单纯依托友情链接，那么这种优化布局是非常不合理的，一 旦友情链接的网站出现问题，你立刻会受到牵连。轻则快照回档，重则收录、排名下降。热门关键词优化不同于普通关键词，它的特点是竞争非常激烈，高手过招， 不能有丝毫马虎，必须集中精力，稍有不慎则排名骤降。基于这些特点，我认为热门关键词的优化重心必须放在网站的内容建设上来，花大力气做好自己网站的内 容、结构、内链，这才是你最值得依靠的东西。

　　通过此次交流探讨，改变了我以前的很多想法，让一些错误的认知得到了纠正，让一些模糊的概念变得更加清晰。优化无止境，如果有条件，还是建议大家多交流、勤沟通!